《約吧！大明星》3大新玩法 讓網綜與品牌組成最強CP
由此可見，萌寵代替明星可以巧妙化解口播廣告的尷尬；代替觀眾與明星互動，可以增加廣告趣味性。畢業話劇排練場，黃景瑜借機向徐璐“表白”；520表白日，阮經天替當事人的真誠告白，都傳達瞭“共享甜蜜的青春時光中總有巧樂茲相伴”的品牌體驗。
“一檔網絡綜藝吸引你的元素有哪些？”如今問網友一個問題，能得到五花八門的答案： “題材和內容有趣”；“有喜歡的明星”；“能參與節目互動，刷存在感”；“還有……廣告有料！”
What？愛看廣告？
這個答案若放在幾年前，簡直不可理喻，節目和廣告生來就是“天敵”。但從目前網絡綜藝發展來看，花樣百出的廣告形式已經成為節目“標配”，而對於網友來說，他們似乎並不反感這些廣告，甚至還會樂在其中。
騰訊視頻原創的星素互動真人秀《約吧！大明星》就是網綜IP時代一檔爆款真人秀，純網綜藝重網感、輕互動、自由度高、操作靈活等優勢為合作的“金主”們帶來更多新鮮玩法，擬人化、情境化、幽默化3大營銷秘鑰不僅讓品牌充分曝光，提高營銷ROI，也增強瞭網友對品牌的好感度。
擬人化：用個性萌寵和品牌昵稱貼近用戶感知
網絡綜藝中，如果由明星口播廣告，或者讓他們“背負”品牌標簽遊走，難免場面尷尬或遭網友詬病。如何既讓明星與南投監視器廠商品牌愉快地玩耍，又讓年輕人感覺“很來電”呢？
越來越多的年輕人喜歡“萌寵”，像日本熊本縣 的官方萌物 熊本熊，也是日本第一位吉祥物公務員，還有國內人氣玩偶張小盒，被譽為“最著名的中國上班族 動漫形象代言人”。其實，萌寵除瞭擔當形象大使、代言人，還能代替明星口播廣告，讓網友“照單全收”。
《約吧！大明星》中就設置瞭一個萌寵“全智龍”（滿腦子全是智慧的龍），這絕非一隻呆若木雞的玩偶，而是性格豐滿的“尤物”。它伶牙俐齒的口播廣告、爆笑吐槽以及與明星互動的機智問答，一掃明星為金主硬性口播的“諂媚感”。
網絡綜藝的受眾是伴隨商業時代長大的年輕人，他們並不排拒廣告，但對植入的要求是必須新鮮、有趣。汽車品牌也是戶外真人秀的“基友”，如何消除新車與年輕用戶的隔閡呢？
《約吧！大明星》中的明星“坐騎”是奇瑞艾瑞澤5，擬人化的“小艾”詮釋瞭“正青春，艾領跑”的品牌精神，喚醒年輕用戶愛車荷爾蒙，節目播放進度條由小艾出境，超高顏值有效提升瞭車型辨識度；素人與明星在車內交流的實景體驗，讓小艾超大空間顯現無疑；“小艾你好，帶我去萬事屋”“小艾你好，我要聽Big Bang的歌”，明星指令凸顯“小艾”的超級智能。
由此可見，萌寵代替明星可以巧妙化解口播廣告的尷尬；代替觀眾與明星互動，可以增加廣告趣味性。品牌擬人化，有效縮短品牌與用戶之間的距離，消除新品生疏感；通過互動詮釋產品特點，能夠加深目標人群的品牌好感度。
情境化：將品牌理念植入拍攝環境或情景中
品牌消費者最大的特征是在認同品牌的情況下才會產生消費。要讓“網生代”認同品牌，就需要鎖定用戶痛點，在適當的場景、恰當的情節，發射一枚承載品牌理念的“衛星”，與消費者認知順利“接軌”。
舉例來說，年輕人非常在意自己的頭發，如果在擠地鐵時或者明星見面會等場景下出招搞定頭發問題，必然深得人心；中國人普遍含蓄不善表達，年輕一代雖有勇氣但底氣不足，如果在示愛時，有一支“表白神器”助陣，那表現必定杠杠滴；而在激烈的運動場，如果有一瓶能量飲料，那才叫倍兒爽。
《約吧！大明星》通過明星完成任務的形式，讓金主品牌與任務、情境相結合，將品牌理念和企業文化貫穿其中，實現品牌帶入式的“強關聯”體驗。譬如，將明星大本營“萬事屋”巧妙搭建成“廣告演播廳”，讓各品牌在特定場景下集中露出。
為瞭實現網友“替女友去地鐵占座”的願望，陳赫和黃景瑜被戴上“發型毀所有”的暴醜頭套，徐璐調侃他倆應該“用歐萊雅美發洗洗”；鯨魚（黃景瑜）突然造訪柔術場，驚得女粉絲們不知所措，“早知道用歐萊雅美發洗個頭瞭”，一語中的。
畢業話劇排練場，黃景瑜借機向徐璐“表白”；520表白日，阮經天替當事人的真誠告白，都傳達瞭“共享甜蜜的青春時光中總有巧樂茲相伴”的品牌體驗。
以“輕松搞定一切”為訴求的功能飲料水動樂現身橄欖球場，“輕補給”的品牌理念與運動場景相得益彰。
幽默化：以花體字和後期特效放大尷尬凸顯槽點
與電視綜藝不同的是，網絡綜藝與網友互動尤為重要，而且靈活度更高。戶外真人秀中時常出現尷尬或小意外，通過帶有年輕人“語感”的花體字和後期特效，能夠凸顯槽點，由槽點引發共鳴變成爆點，放大品牌關註度。
網友調侃，“歐萊雅”有那麼難念嗎？《約吧！大明星》中，阮經天在地鐵裡幾次都沒有說對；徐璐即興打廣告各種“忘詞兒”；黃景瑜愣是說成瞭“歐藍雅”，原汁原味的笑柄增強瞭品牌關聯感。
“奶粉選得好，寶寶不得瞭”，原來是美贊臣的功勞。小朋友投球入筐時，字幕跳出“寶寶好聰明，是不是喝瞭美贊臣”。萬事屋社員找不到樓號時，字幕跳出“要不要喝點美贊臣補補腦”，插科打諢中記住品牌。
網友形容《約吧！大明星》，“一言不合就上廣告啊？！”阮經天調侃全智南投監視器龍，“你都不吃巧樂茲還表白？”全智龍回應，“喜歡你沒道理！”
大叔和大媽浪漫的“表白”更有趣，引網友共鳴，“大叔的擦浪嘿呦真是太萌啦，喜歡就要大聲說出來！”
各類戶外真人秀節目之所以倍受金主追捧，無非是想通過明星效應讓品牌與年輕人互動。《約吧大明星》第一季收官，盡管節目中仍有個別溝通生硬之處或者花體字幕過多之嫌，但是，人格化、情境化、幽默化的互動體驗形式南投監視器工程，促使網綜與品牌組成最強CP的事實不容小覷。而網友們也逐漸把看廣告和與品牌互動，當成瞭另一種期待。
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